Dacia

Der rumänische Automobilhersteller trat 2005 mit seinem ersten Modell in den deutschen Markt ein. NORDPOL+ hat unmittelbar nach der Markteinführung die Positionierung und Kommunikation der Marke übernommen und erfolgreich gestaltet.

81.4%Acht Jahre nach Markteintritt kommt Dacia auf eine Marktbekanntheit von

5.1%aller Neuwagenkäufer stimmen der Aussage zu: „Dacia ist eine Marke, die ich mit Stolz fahren würde.“

3.3%2013 kommt Dacia im deutschen Privatkundenmarkt auf einen Marktanteil von

Dacia logo

Die Leistungen

Ganzheitliche und strategische Markenentwicklung und Markenaufbau von 2006 – 2014

Markteinführung / Launchkommunikation DACH

Multi-Channel-Content-Kampagne

TV-to-Web, Digital, Content

Etablierung Testimonial Mehmet Scholl

Die Ausgangslage

Auf dem heiligen deutschen Automobilmarkt ist kein Platz für billige Marktteilnehmer, oder doch? Für die strategische Positionierung zum Launch der Automarke Dacia in Deutschland greifen wir einen gesellschaftlichen Trend auf: Das Auto als Inbegriff des Statussymbols hat unlängst an Strahlkraft verloren – vor Reisen, Sport und Sharing. Dacia-Fahrer geben ihr Geld lieber für die wichtigen Dinge des Lebens aus. Wie positioniert man also die Marke eines rumänischen Billigherstellers neu?

Die Umsetzung

Die kommunikative Lösung war, Dacia im Zuge eines strategischen Markenaufbaus sowie einer Markenentwicklung mit einem neuen Image zu versehen und als attraktive Automarke so zu positionieren, dass die Marke konsequent und nachhaltig kompetitiv auftritt. Die strategische Markenentwicklung Dacias zielte darauf ab, die revolutionär günstige Produktpalette mit der Entwertung des klassischen Statussymbols „Auto“ zu verbinden und zu einer klaren und prägnanten Markenbotschaft zu gelangen: Dacia ist das Statussymbol für alle, die kein Statussymbol brauchen. Mit dieser Positionierung polarisiert die Marke, überschreitet Grenzen und wagt sogar den Angriff auf sich selbst.

Die Ergebnisse

Die Kaufentscheidung wird so zum Statement für eine Wertehaltung, die immer wieder um sich greift:

• Acht Jahre nach Markteintritt kommt Dacia auf eine Marktbekanntheit von 81,4 %.

• 5,1 % aller Neuwagenkäufer stimmen der Aussage zu: „Dacia ist eine Marke, die ich mit Stolz fahren würde.“

• 2013 kommt Dacia im deutschen Privatkundenmarkt auf einen Marktanteil von 3,3 %.

Key Facts Dacia

1.Entwicklung des Claims: Das Statussymbol für alle, die kein Statussymbol brauchen
2.Einführung und Etablierung des Testimonials Mehmet Scholl
3.3,3 % Marktanteil im deutschen Privatkundenmarkt im Jahr 2013

01

Hall of Legends

03

Under Armour